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O ciclo de vida dos produtos é uma das principais discussões envolvendo o ESG das empresas, no Brasil apenas 4% dos resíduos sólidos são reaproveitados ou reciclados, mas marcas como positiv.a e Nude acabam de investir em campanha de logística reversa
Com população superior a 210 milhões de habitantes, o Brasil gera 81,8 milhões de toneladas de resíduos sólidos urbanos por ano, segundo levantamento da Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais (Abrelpe), referente a 2022. Desse número, apenas 4% é reaproveitado ou reciclado, mesmo com a Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS) prestes a completar 13 anos, em agosto de 2023.
A lei Federal 12.305, que instituiu a PNRS, foi vista como um marco na gestão de resíduos sólidos, com regras sobre a responsabilidade dos fabricantes, importadores, distribuidores e comerciantes sobre os resíduos deixados pelo consumo dos produtos. No entanto, a implementação e operacionalização ficou a critério de acordos setoriais.
Contudo, com exceção de alguns setores, como os de pilhas, baterias, pneus e óleos lubrificantes, nem todas as empresas assinaram acordos setoriais federais. O mais importante acordo setorial, o das embalagens, que permeiam diferentes segmentos, não avançou. Seguindo sem uma previsão da entidade gestora sobre a obrigação das indústrias, distribuidoras e comerciantes de embalagens.
Apesar disso, algumas marcas têm avançado na preocupação com o ciclo dos produtos, e se preocupam cada vez mais com o estímulo ao consumo consciente, ao reforçar a importância de reaproveitar e reciclar as embalagens após o consumo. Parte dessa movimentação se deve ao estímulo dos próprios consumidores, onde 91% preferem consumir de marcas que façam escolhas conscientes para o meio ambiente, segundo um levantamento realizado pela Microsoft Advertising em parceria com a Dentsu Internacional.
Entre os cases desse mercado, destacam-se as marcas ecológicas positiv.a, de produtos para limpeza e autocuidado feitos à base de plantas, e a Nude, foodtech que produz alimentos à base de aveia. Ambas empresas certificadas com o Selo B, que reconhece negócios que atendem aos altos critérios de responsabilidade social e ambiental e tentam equilibrar lucro e propósito, Positiv.a e Nude se uniram em uma campanha de logística reversa de embalagens. No mês de abril, às marcas inauguram 3 locais para coleta de resíduos positiv.a e Nude, em pontos de venda comuns de ambas as marcas. São eles: Instituto Chão, Instituto Feira Livre e Kineo.
Inicialmente disponíveis na região central de São Paulo, os pontos de coleta são gerenciados pela Musa, serviço de gerenciamento de resíduos que garante 100% de reúso para todos os resíduos e neutralização de carbono. Considerando que a positiv.a utiliza papéis reciclados nas embalagens, com zero plástico em algumas e outras com plásticos retirados do meio-ambiente, esse pode ser considerado um grande avanço para a atuação da marca em todo o ciclo de vida dos produtos e embalagens.
Para Marcella Zambardino, cofundadora e Diretora de Impacto da positiv.a, repensar a logística reversa das embalagens é responsabilidade de todas as marcas, mas consequentemente marcas de produtos ecológicos têm uma responsabilidade mais evidente com a economia circular. “Os clientes da positiv.a sempre perguntam sobre destino de embalagem e nossa grande bandeira é a Economia Circular. Materializar esse projeto é um sonho antigo e esse é o início de um pedacinho regional do que queremos alcançar no Brasil, esse país de tamanho continental. A proporção do país dificulta o financiamento dos projetos de logística reversa total das empresas, por isso a junção de marcas para unir esforços e encontrar soluções é um caminho que acredito demais”, comenta Marcella.
Comprometida com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU e suas metas de mitigação climática, a foodtech Nude foi a primeira marca da América Latina a calcular todas as etapas da cadeia produtiva e estampar a pegada de carbono na embalagem. De acordo com Mariana Spignardi, diretora de sustentabilidade da marca, parte do impacto ambiental dos produtos da Nude é decorrente da destinação das embalagens, que representou, em 2022, 20% das ‘Pegadas de Carbono’ da marca. “Ao destinar corretamente as embalagens para a reciclagem, é possível reduzir este impacto. Por isso, por meio desta iniciativa, também conseguimos expandir a coleta e a destinação correta das embalagens, amplificando pontos de entrega voluntária-PEV e o diálogo sobre o tema com nossos consumidores. De acordo com a Política Nacional de Resíduos Sólidos, as empresas são responsáveis por 22% de reciclagem das embalagens pós consumo, mas a Nude se responsabiliza por 100% delas”, explica.
Ainda segundo o levantamento da Abrelpe, cerca de 40% de todos os resíduos do país, atualmente, são destinados a aterros controlados ou lixões a céu aberto, locais inadequados. Se outras marcas não se posicionarem e anunciarem ações efetivas de logística reversa, dados como os divulgados em Davos, no Fórum Econômico Mundial, que apontaram que em 2050 serão mais plásticos do que peixes nos Oceanos, se tornarão realidade.
Sobre a positiv.a
A positiv.a é uma marca de limpeza e autocuidado ecológicos com produtos para cuidar da casa, do corpo e, ao mesmo tempo, da natureza. Criada em 2016, a empresa tem no portfólio produtos para lavanderia, cozinha, superfícies, banho, higiene bucal, desodorante e pele, com embalagens feitas de plásticos e papéis 100% reciclados. Certificada pelo Sistema B desde 2017, a positiv.a tem entre os diferenciais a inovação, com produtos de base vegetal, eficientes e circulares; a construção de uma comunidade de marca alinhada com os propósitos da companhia; a disponibilidade, com presença digital e física no varejo; e a acessibilidade, por meio da democratização do acesso aos produtos ecológicos. Desde a criação, a empresa já produziu mais de 668 mil litros de produtos de limpeza ecológicos, reciclou mais de 44 toneladas de plástico e 1,3 toneladas de rede de pesca, além de gerar mais de R$2MM de renda para pequenos produtores. Todo esse impacto rendeu à positiv.a o reconhecimento como uma das 10 startups mais conscientes pelo Movimento Capitalismo Consciente Brasil.
Sobre a Nude
Brasileira, 100% plant-based, com mulheres na liderança. Fazemos inovação com foco no sabor e na natureza. Fundada em 2020, Nude é uma foodtech que desenvolve seus alimentos a partir da aveia. Comprometidos com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU e suas metas de mitigação climática, somos a primeira marca da América Latina a calcular todas as etapas da cadeia produtiva e estampar a pegada de carbono na embalagem. Fizemos isso, porque nosso objetivo é ajudar a indústria e o consumidor na transição para uma economia de baixo carbono.
@heynude https://heynude.com.br
Quais são os endereços dos locais de captação dos resíduos, dias e horários de funcionamento
- Instituto Chão: Rua Harmonia, 112 – Vila Madalena, São Paulo, aberto das 08h às 19h, na semana.
- Instituto Feira Livre: R. Maj. Sertório, 229 – Vila Buarque, São Paulo, aberto das 09h às 17h, na semana.
Kineo: Rua Turi, 211 – Vila Madalena, São Paulo, aberto das 09h às 19h, na semana.
